對(duì)于剛滿八周歲的一加來(lái)說(shuō)，2021一定是意義非凡的一年。

幾天前的OPPO未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO正式宣布一加手機(jī)回歸。作為一加品牌創(chuàng)始人的劉作虎，也出現(xiàn)在了第二天的OPPO折疊屏旗艦FindN的發(fā)布會(huì)上。這時(shí)的他有了另外一個(gè)身份：OPPO首席產(chǎn)品官。

在很多粉絲的眼中，不管是那位依舊熟悉，依舊能夠在任何場(chǎng)合對(duì)產(chǎn)品侃侃而談的“張老板”，還是他在八年前的今天親手創(chuàng)立的一加品牌在2021都有了一些新的變化。這些變化的背后，你能看到的是一個(gè)全新的一加。

實(shí)際上，與其說(shuō)是一加重新回歸OPPO，還不如說(shuō)這是兩家在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“大會(huì)師”。

自成立之后，一加在品牌和市場(chǎng)層面一直保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的方式。雖然包括創(chuàng)始人劉作虎在內(nèi)的高管都是來(lái)自歐加體系，但在過(guò)去幾年，一加跟OPPO之間更多時(shí)候只存在股權(quán)架構(gòu)和供應(yīng)鏈層面的聯(lián)系。

獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的品牌戰(zhàn)略，精品化的產(chǎn)品思路，加上自創(chuàng)立初始就用心經(jīng)營(yíng)的良好口碑，讓一加很快就在全球手機(jī)市場(chǎng)獲得了突破。在印度，一加早在幾年前就成長(zhǎng)成為當(dāng)?shù)豑OP級(jí)的手機(jī)品牌，在歐洲、北美......一加手機(jī)在過(guò)去幾年也斬獲頗豐。2020年，一加在印度高端手機(jī)市場(chǎng)份額超越了三星、蘋果排名第一；在西歐高端手機(jī)市場(chǎng)，一加手機(jī)的份額排名第三；在北美，一加幾乎是唯一一個(gè)成功進(jìn)入當(dāng)?shù)馗叨似炫炇袌?chǎng)的中國(guó)品牌。

幾年下來(lái)，年輕的一加快速成長(zhǎng)為出海最成功的中國(guó)品牌之一。今年上半年，一加在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，出貨量同比漲幅高達(dá)257%。即便是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，一加今年的出貨量同比增長(zhǎng)124%。

在完成了對(duì)高端旗艦和海外市場(chǎng)的雙重突破之后，深入更廣闊的大眾市場(chǎng)成為了擺在一加面前的一道必選題。

回歸歐加體系后，一加的確擁有了一些可以倚靠的先天優(yōu)勢(shì)。作為老牌中國(guó)手機(jī)廠商的OPPO在中國(guó)擁有積累多年嗦建立起來(lái)的強(qiáng)大、完善的供應(yīng)鏈和渠道資源。并且在營(yíng)銷策略、渠道建設(shè)等方面，在中國(guó)經(jīng)過(guò)多年布局和經(jīng)營(yíng)的OPPO也具備足夠多的經(jīng)驗(yàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，這將給一加布局更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)提供更強(qiáng)大的平臺(tái)和資源支撐。

對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，與一加“合兵一處”之后會(huì)帶來(lái)更高效的資源整合，減少一些不必要的“內(nèi)耗”。更關(guān)鍵的是，OPPO也能夠憑借一加這些年在海外市場(chǎng)積累起來(lái)的營(yíng)銷和渠道經(jīng)驗(yàn)，更加順暢地推進(jìn)自己的海外戰(zhàn)略。另外一直堅(jiān)持精品路線的一加在高端市場(chǎng)的積累，對(duì)于急于尋求在高端市場(chǎng)獲得更大突破的OPPO來(lái)說(shuō)，同樣具備足夠大的吸引力。

劉作虎此前表示“希望讓一加故事被更多人看見(jiàn)”，“銷量就是最直觀的認(rèn)可”，這很大程度上反映了當(dāng)前一加在整體戰(zhàn)略思路層面的轉(zhuǎn)變。而與OPPO的這一輪品牌整合，對(duì)于一加和OPPO來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一個(gè)雙贏的結(jié)果。

追求的目標(biāo)只有一個(gè)：走出去。

于是在2021年，我們看到了一個(gè)更加積極、主動(dòng)的一加。

就在今天，劉作虎就對(duì)外表示，一加提前完成了1000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的預(yù)期目標(biāo)。在之前他坦言，雖然1000萬(wàn)臺(tái)這個(gè)量級(jí)在行業(yè)里面不算大，但對(duì)于一個(gè)聚焦高端產(chǎn)品的品牌而言，取得這個(gè)銷量成績(jī)并不容易。

多元化布局的產(chǎn)品策略，是一加今年最顯著的變化。在此之前，一加手機(jī)的產(chǎn)品更新和迭代策略非常清晰：上半年的數(shù)字系列，下半年的T系列，遞進(jìn)升級(jí)。每年只做一兩款精品高端旗艦，深耕高端旗艦市場(chǎng)，這個(gè)戰(zhàn)略被一加堅(jiān)持了很多年。

但從今年發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，一加的手機(jī)產(chǎn)品線明顯更加多元和豐富了。上半年發(fā)布的一加9系列繼續(xù)延續(xù)之前的高端旗艦定位。這款平均售價(jià)超過(guò)4000元的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、屏幕、影像、性能等諸多方面都進(jìn)行了大幅度的升級(jí)。憑借出色的產(chǎn)品體驗(yàn)，一加9系列成為眾多用戶2021年的高端旗艦機(jī)型選擇。

與之前不同的是，就在一加9發(fā)布不到一個(gè)月之后，一加又再次召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)，正式帶來(lái)了“品質(zhì)旗艦”——一加9R。這是一加時(shí)隔多年之后首次下探3000元價(jià)位段的中高端手機(jī)市場(chǎng)。嚴(yán)格來(lái)看，一加9R并不是傳統(tǒng)意義上的“機(jī)皇，而是在產(chǎn)品和體驗(yàn)層面更有側(cè)重性：它在游戲方面做出了極具針對(duì)性的優(yōu)化，又沒(méi)有犧牲掉一加手機(jī)最為擅長(zhǎng)的手感和輕薄、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)。尤其和同價(jià)位的產(chǎn)品相比，一加9R既做到了注重品質(zhì)，又有不縮水的性能。

繼一加9R后，下半年一加又推出一加9RT，這款產(chǎn)品定位“性能加料旗艦”，不同于市面上其他旗艦，一加9RT除了配備頂級(jí)旗艦性能外，還在影像、設(shè)計(jì)、屏幕等方面“加料”，帶給用戶全面的旗艦級(jí)體驗(yàn)，力求滿足更多對(duì)中高端機(jī)型有需求的大眾人群。

這一系列產(chǎn)品調(diào)整策略很快就收到了市場(chǎng)的反饋。在今年的雙十一購(gòu)物季上，一加9躋身京東平臺(tái)3000-5000元價(jià)位段銷量前三；一加9Pro拿下了OPPO商城3000-5000元價(jià)位段銷冠，抖音安卓手機(jī)銷售額前三；一加9RT是天貓3000元檔位手機(jī)好評(píng)TOP1，好評(píng)率高達(dá)99.8%。

在一加手機(jī)全新產(chǎn)品線的強(qiáng)勢(shì)助力下，今年雙十一一加品牌全網(wǎng)銷量同比增長(zhǎng)260%，10小時(shí)全網(wǎng)銷量、銷售額超去年全周期。劉作虎本人也表示，今年之所以能夠提前完成1000萬(wàn)的“小目標(biāo)”，很大程度也是因?yàn)榻衲暌患釉陔p十一期間的銷量快速增長(zhǎng)所帶來(lái)的驅(qū)動(dòng)。

不僅僅是產(chǎn)品，一加今年在品牌層面也有了一些新變化。

上半年發(fā)布的一加9系列上，一加宣布了一個(gè)重磅消息：一加與哈蘇達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將以刷新移動(dòng)影像新標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)，從自然色彩、***體驗(yàn)等多維度展開(kāi)全面合作，共同推動(dòng)移動(dòng)影像領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和向前發(fā)展。

哈蘇是一個(gè)在人類歷史上扮演著重要角色的殿堂級(jí)影像品牌。在達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，一加和哈蘇聯(lián)合研發(fā)了一加丨哈蘇手機(jī)影像系統(tǒng)，并建立了一套全局色彩解決方案：哈蘇自然色彩優(yōu)化，將哈蘇相機(jī)獨(dú)有的照片觀感帶到全新的一加9系列上。此外，一加9系列還引入了“哈蘇***模式”，能夠在手機(jī)上給用戶提供更***的攝影體驗(yàn)。

對(duì)于一加來(lái)說(shuō)，與哈蘇的合作無(wú)疑是其快速提高產(chǎn)品實(shí)力，尤其是影像體驗(yàn)實(shí)力的新打法。如今的高端旗艦手機(jī)早已不再僅僅滿足于功能和配置的簡(jiǎn)單堆砌，而是需要拿出凝結(jié)了深厚的研發(fā)技術(shù)和創(chuàng)新方案的“撒手锏”。而在這其中，影像又是近些年旗艦手機(jī)在體驗(yàn)層面的重中之重。有了哈蘇這樣的百年影像大廠的支持，一加無(wú)疑會(huì)在手機(jī)影像方面獲得更大的幫助。

與此同時(shí)，雙方的合作也可看作是一加對(duì)主流高端市場(chǎng)的再度加碼。作為拍下了人類在月球表面留下的第一個(gè)腳印、第一個(gè)“地升”等經(jīng)典歷史作品的影像品牌，哈蘇一直以來(lái)都是高端、***影像領(lǐng)域的一塊“金字招牌”。尤其是哈蘇的中畫幅產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)一直都是行業(yè)標(biāo)桿級(jí)的存在。

哈蘇和一加的合作不僅僅是停留在商業(yè)層面，還體現(xiàn)了雙方對(duì)于對(duì)方品牌價(jià)值和產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)實(shí)力的互相認(rèn)同。無(wú)論是哈蘇還是一加，在深度打磨產(chǎn)品，追求極致用戶體驗(yàn)的價(jià)值觀方面，都擁有足夠多的品牌共性，這也是雙方合作的基礎(chǔ)之一。

在獲得了哈蘇影像技術(shù)的加持之后，一加手機(jī)在體驗(yàn)層面的有了“一加｜哈蘇手機(jī)影像系統(tǒng)”這一獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，這不僅能夠極大提升一加手機(jī)的手機(jī)影像體驗(yàn)，也是便于擴(kuò)大一加在全球高端手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)一加對(duì)高端主流消費(fèi)者的品牌感召。

與此同時(shí)，在品牌營(yíng)銷方面一加在今年也開(kāi)始力求破圈。一加今年簽約了兩位品牌代言人——周迅和胡歌。周迅與胡歌都是國(guó)民級(jí)明星，具有良好的個(gè)人口碑和粉絲基礎(chǔ)。一加簽約兩位品牌代言人，也正是源于兩人在作品打磨上的專注態(tài)度，與一加“不將就”理念的契合。通過(guò)一系列明星的合作，一加將觸達(dá)更多的消費(fèi)者，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)高端主流市場(chǎng)。

2021年一加變了，但也可以說(shuō)一加2021也沒(méi)變。

全新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，疫情導(dǎo)致的上游供應(yīng)鏈波動(dòng).......全球手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)形成了新的市場(chǎng)格局，這要求一加這樣的身處賽場(chǎng)的手機(jī)廠商們要快速適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境和節(jié)奏。無(wú)論是和OPPO的戰(zhàn)略重組，還是在產(chǎn)品和品牌戰(zhàn)略層面的一系列調(diào)整，都可以看做是一加應(yīng)對(duì)當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)新挑戰(zhàn)和新變化主動(dòng)做出的調(diào)整和轉(zhuǎn)變。

而不變的是什么呢？不變的是一加對(duì)于用戶體驗(yàn)的極致追求，以及自品牌創(chuàng)立之初就堅(jiān)持下來(lái)的“不將就”的產(chǎn)品理念。一加還是那個(gè)不將就、不妥協(xié)的一加，他們?cè)敢鉃槊恳惶幃a(chǎn)品細(xì)節(jié)精心打磨，即使這處細(xì)節(jié)很多用戶可能根本都沒(méi)有意識(shí)到；他們?cè)敢獠幌С杀尽⒉幌Чr(shí)的做最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)；他們也愿意用心傾聽(tīng)用戶的聲音，去一點(diǎn)一點(diǎn)改進(jìn)和提升自己的產(chǎn)品，力求獲得每一位用戶的認(rèn)可。

八年前的今天，劉作虎在宣布一加成立的那條長(zhǎng)文中提到了一加對(duì)未來(lái)的愿景：一加不僅立志創(chuàng)造出令人驚嘆的手機(jī)產(chǎn)品，更要成為一家受人尊敬的國(guó)際品牌。八年后回頭再看，一加依然沒(méi)有改變這一初衷，依然在不將就的道路上昂首前進(jìn)。