天貓：老字號玩兒“嗨”直播
今年天貓“雙十一”，有一批中小品牌實現跨越式增長。截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；40個去年“雙十一”成交額千萬級品牌，今年雙11成交額突破1億元大關。同時，從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓“雙十一”成交額超過1億元。其中不僅有華為等人氣國貨品牌，也有蘋果等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內、添可等新品牌也躋身成交額過億之列。面對大流量的網上購買力，今年天貓“雙十一”是首個100%的云上“雙十一”，成功扛住全球規模最大流量洪峰。截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓“雙十一”銷售額同比增長超100%，回力等品牌銷售額更是破億。今年“雙十一”老字號有一顆年輕的心，共有184個老字號在淘寶直播間“玩兒”起直播。百年老字號在復興，博物館新文創成今年黑馬。11月11日首小時，就有8個博物館的銷售額同比增長超過1倍。今年“雙十一”非遺站上C位，非遺商品和聯名款在今年“雙十一”首開專屬會場。天津老字號海鷗表也在這個“雙十一”開起直播，海鷗表在今年“雙十一”重新受到年輕人追捧，雙11第一波開售，海鷗表官方直播間成交額已經接近百萬。海鷗線下消費者以男性居多，直播間則為他們帶來了女性新用戶。此外，四川五糧液、劍南春，溫州老牌子藤橋鴨舌，上海光明牛奶、老廟黃金、美加凈等老字號今年都“年輕”起來，玩起直播，“戰績”均不俗。京東：天津購買力不俗最愛電器和數碼
11月10日晚8點，2021年京東11.11迎來***。談到今年“雙十一”的變化，超六成網友首選晚8點付尾款、定金。截至截至2021年11月11日14時08分57秒，京東“雙十一”累計下單金額超過3114億元，與去年“雙十一”交易額2715億元相比，實現超越。“雙十一”期間，天津購買力排名位居全國第19位，11日當天成交額環比增長73%。在熱銷商品中，包括智利的車厘子，丹麥的曲奇餅干、奶粉，印尼的乳膠枕，泰國的燕窩，日本的任天堂、索尼游戲機等，都成為備受歡迎的熱門進口商品。從消費喜好來看，天津熱銷品類成交額TOP5為：家用電器、電腦辦公、手機通訊、食品飲料、美妝護膚。同比增長最快TOP5為：食品飲料、家居日用、珠寶首飾、本地生活／旅游出行、服飾內衣。從銷售情況來看，天津銷購比排名TOP5分別為：武清區、濱海新區、和平區、南開區、東麗區。從購買力水平來看，該地購買力總量最強地分別為：經濟技術開發區、崔黃口鎮、李七莊街道；購買力人均最強地分別為：天津鐵廠街道、崔黃口鎮、天津京濱工業園；成交額同比增長最快地區為：武清區。天津用戶特征：女性用戶成交額占比44.4%；35歲以下年輕用戶占比48%。新用戶特征傾向于年輕化，消費者人群的結構變化也使該省整體消費市場日益顯得年輕、細膩、有活力。從銷售情況來看，天津熱銷商品成交額TOP5為：iPhone13ProMax藍色、七彩虹（Colorful）iGame顯卡、華為Mate40Pro5G手機、魯花5S壓榨一級花生油5L、福之泉一級大豆油5L。熱銷商品銷量TOP5則分別為：京喜農場鮮雞蛋4枚、心相印加厚無香手帕紙*2包福之泉一級大豆油*5L、雙匯東北風味雞肉腸東北風味60g/支、河北磨盤柿子200g。本地人最愛的外省品牌TOP5則分別為：魯花、伊利、蜀道香、良品鋪子、口水娃。此外，天津當地品牌也持續在國內市場走俏。“雙十一”期間，天津本地知名品牌/老字號金額TOP5為：愛瑪、海鷗、飛鴿、天士力、狗不理；增長TOP5則分別為：邦德富士達、狗不理、天立、愛瑪、天士力。從知名食品品牌到電器設備，天津知名品牌受到眾多消費者的追捧。同時，天津本地高質量農產品也在積極上行，上行增長TOP5分別為：河北區、漢沽區、大港區、寧河區、武清區。優質農特產品通過京東銷往全國各地，憑借獨特地域和自然環境優勢，天津眾多特色農產品多年來在市場中各自占據一席之地。家電美妝生鮮爆發式增長
即時零售方面，天津購買力如何？京東小時購、京東到家數據顯示，11.11期間，手機、數碼、家電、美妝、生鮮、糧油副食銷售額均有大幅增長。其中，吹風機、便攜音響、電動牙刷銷售額均有10倍以上增長，護膚套裝、唇部彩妝銷售額同比增長7倍。天津市民最愛通過即時零售方式購買的生鮮品則是雞蛋、羊肉卷、牛肉卷和豬肋排。這個11.11，通過京東小時購、京東到家下單的貓狗日用產品在今年11.11期間銷售額同比增長10倍以上，貓砂、貓狗濕糧罐頭等商品也都有強勢增長，“鏟屎官”們表現亮眼。越來越多的天津消費者開始習慣并享受在京東小時購、京東到家上下單，由達達快送配送到家的全品類商品小時達服務。拼多多：底價直降無定金不預售
今年“雙十一”，拼多多加碼百億補貼力度，聯合國內外100余家旗艦品牌打造簡單無套路的購物體驗，將重點傾斜百億補貼等平臺資源，助力優質國貨和農產品品牌。今年拼多多“雙十一”合作旗艦品牌涵蓋數碼家電、美妝個護、服裝箱包等眾多類目，平臺特別甄選出優質國貨及農產品品牌持續重磅補貼。除加碼補貼優質國貨品牌，拼多多還宣布從今年“雙十一”起，百億補貼將繼續對農產品保持零傭金，并持續向農產品品牌傾斜流量資源、運營支持等。“從蘋果到‘蘋果’，我們持續補貼中國本土農產品品牌，也補貼iPhone。”該負責人表示，“我們的百億補貼不設上限，直減無套路，所售產品均為同品全網最低價，并且都是現貨銷售，沒有定金和預售，下單就發貨。朝著打造‘每天都是雙十一’的目標邁進。”快手：最能買，天津位列北方地區三甲
“快手116品質購物節”在這個“雙十一”之際，也帶來更多的花式購物體驗。從“雙十一”“開門紅”戰報來看，熱銷品類TOP3為：面部護理、智能電氣、女裝服飾。北方最能買TOP5中，北京、臨沂位列前兩位，天津位居三甲，排名第三，哈爾濱長春位居第四和第五位。播網購群體中，年輕的“Z時代”最愛TOP3品類為：手機、醫美和護膚品。銀發族熱衷的TOP3品類為：服飾、茶酒生鮮以及家用電器。對于“熬夜群”，最關注TOP3品類為：嗨體熊貓針、歐洲之星和黑芝麻丸。同時，快手116品質購物節品牌階段性趣味報告（10月20-10月31日）顯示，品牌直播間總觀看數超23億，點贊數超1.5億，快手用戶下單近400萬品牌好物，領取品牌優惠券3000萬+。抖音：“雙十一”售賣亮點有哪些？
10月27日至11月11日，抖音電商在線上設“抖音雙十一好物節”專區，通過短視頻和直播推介國貨、農特產等優價好物。不少國潮服飾、美妝品牌和地方農貨通過平臺走到更多消費者面前。隨著國貨崛起，今年“雙十一”，抖音電商服飾開設“抖in新風潮”官方直播間，串聯多個國產服飾品牌同屏直播，借助官方直播間影響力和流量扶持，助力更多好物被看到。此外，抖音電商深入吉林、河南、陜西、四川等多省農產區、原產地開播，促進當地農貨產銷對接。其中，“山貨上頭條”項目走進吉林省延邊州，抖音電商在大促線上專區開設“風味延邊”特別版塊，活動期間共有79萬單當地農特產通過該平臺銷往全國。數據顯示，平臺共售出8萬多單延邊辣白菜，相當于消化了12至13萬顆白菜；約442噸延邊大米銷往全國，近乎當地761畝水稻的產量。安全提示：“雙十一”購物季，勒索病毒要警惕
每到“雙十一”，伴隨著新一輪勒索病毒的迅速傳播，YourData勒索病毒的傳播愈加肆虐，直接威脅到用戶的購物安全。360高級威脅研究分析中心監測發現，YourData勒索病毒國內傳播開始異常上漲，近期“匿影”活動頻繁，帶動YourData勒索病毒的感染量大幅增加，大家一定要多加防范。
360給出有針對性安全建議：大家在“雙十一”剁手之際，首先電腦安裝具有高級威脅防護能力和主動防御功能的安全軟件，不隨意退出安全軟件或關閉防護功能，對輕易放過安全軟件提示的各類風險行為。盡量使用安全瀏覽器，第一時間修復漏洞，及時備份數據，設置復雜的口令防止被破解。不瀏覽來路不明的色情、賭博等不良信息網站，此類網站經常被用于發起掛馬、釣魚攻擊。不輕易打開陌生人發來的郵件附件或郵件正文中的網址鏈接等，對于安全性不確定的文件，可選擇在安全軟件的沙箱功能中打開運行，避免木馬對實際系統破壞。同時，軟件權限開關要把控好，對極易泄露個人隱私的權限選擇“關閉”，謹防個人隱私被竊取。
新報記者張珊珊新媒體編輯王妍
