盡管全球大型煙草公司的高管們聲稱，他們的目的是為了解決吸煙造成的危害，但他們對電子煙花言巧語的營銷活動，正在讓越來越多的年輕人染上新的“電子煙癮”

文｜《財經(jīng)》特約撰稿人魏城發(fā)自倫敦

編輯｜郝洲

中國人耳熟能詳?shù)拿蒲鬅煟蟾懦巳f寶路，就是三五、登喜路和健牌香煙了。

萬寶路是美國品牌，三五、登喜路、健牌是英國品牌，都來自一家公司：英美煙草集團。

英美煙草集團，看名字，似乎是一家英國和美國的合資公司，其實只在歷史上與美國有關(guān)，后來成了一家英國公司。

這家一直生產(chǎn)傳統(tǒng)卷煙的全球第二大煙草集團，如今打算逐步轉(zhuǎn)型為生產(chǎn)“另類香煙”的公司。

所謂的“另類香煙”，就是電子煙，中國人稱之為“霧化煙”。

英美煙草集團7月28日公布了2021年上半年的公司業(yè)績，其電子煙產(chǎn)品在全集團營業(yè)收入中的占比，已經(jīng)從六年前幾乎為零增加到11.8%。

該集團說，使用其“新產(chǎn)品類別”（即電子煙）的顧客，在上半年增加了260萬人，總數(shù)超過1600萬人。

英美煙草集團CEO杰克·鮑爾斯（JackBowles）說：“這顯示了我們多類別產(chǎn)品組合所驅(qū)動的轉(zhuǎn)型正在加速。”

鮑爾斯說，2021年上半年該集團在其三個新產(chǎn)品類別上投資了3.46億英鎊，并將在下半年繼續(xù)追加投資。

在英美煙草集團公布上述業(yè)績的前一天，世界衛(wèi)生組織（下稱“世衛(wèi)組織”）表示，盡管全球大型煙草公司的高管們聲稱，他們的目的是為了解決吸煙造成的危害，但他們對電子煙花言巧語的營銷活動，正在讓越來越多的年輕人染上新的“電子煙癮”。

世衛(wèi)組織7月27日公布的一份報告中稱，每年有超過800萬人死于吸煙和接觸煙草煙霧（二手煙）。世衛(wèi)組織在這份報告中呼吁加強對含有尼古丁的電子煙的監(jiān)管。

電子煙一經(jīng)問世，就受到了很多人的追捧，尤其受到青少年的追捧。在西方國家，許多半大的“小屁孩兒”手拿一支電子煙，噴云吐霧，招搖過市，以為自己很有范兒，但根據(jù)世衛(wèi)組織這份報告的說法，20歲以下的青少年使用電子煙，會對大腦發(fā)育產(chǎn)生危害。

全球最大煙草集團——菲莫國際的CEO杰克·奧爾扎克（JacekOlczak）最近在接受英國《星期天郵報》采訪時說，他認為，菲莫國際最終能夠告別傳統(tǒng)的卷煙。

菲莫國際即菲利普莫里斯國際公司，就是生產(chǎn)萬寶路牌香煙的瑞士-美國煙草公司，和英美煙草集團一樣名列全球四大煙草公司。

但對奧爾扎克的上述宣稱，世衛(wèi)組織健康促進部主任魯?shù)细瘛た死灼妫≧uedigerKrech）不以為然，他說：“我不認為，你竟然會那么快就搖身一變，突然從麻煩制造者，變成了麻煩解決者。雖然關(guān)于電子煙的證據(jù)尚無完全的結(jié)論，但我們都知道，電子煙也是有害的。”

世衛(wèi)組織過去的研究表明，電子煙的氣霧含有尼古丁等有毒物質(zhì)，而且電子煙裝置的加溫速度過快，會產(chǎn)生一種叫做丙烯醛的劇毒物質(zhì)。此外，電子煙同樣也會產(chǎn)生二手煙之害：尼古丁、丙二醇等有毒物質(zhì)可以通過電子煙的自主流煙霧（吸入人體后排出的煙霧）進入外部環(huán)境。

克雷奇在7月27日的記者會上說，目前市場上大約有16000種口味的電子煙，包括泡泡糖口味、香草冰淇淋口味和巧克力餅干口味。

克雷奇指出，電子煙使用者成為吸煙者的可能性是非電子煙使用者的兩倍到三倍。“所以針對電子煙的監(jiān)管應該像針對卷煙的監(jiān)管一樣嚴格。”

世衛(wèi)組織的這份報告顯示，全球有32個國家禁止售賣電子煙產(chǎn)品，另有79個國家對此類產(chǎn)品采取一定的限制措施，例如禁止在公共場所使用這些產(chǎn)品，禁止投放廣告、促銷和贊助，或要求在包裝上展示健康警語，但是還有84個國家沒有對這些產(chǎn)品進行任何監(jiān)管或限制。

資助世衛(wèi)組織這份報告的彭博慈善組織（BloombergPhilanthropies）的凱莉·亨寧（KellyHenning）說，煙草公司通過時尚的產(chǎn)品設計、社交媒體網(wǎng)紅和誘人的口味來推廣電子煙，“我們都知道，電子煙對青少年極具吸引力，而煙草業(yè)的目標，就是讓新一代用戶對電子煙產(chǎn)品上癮。”

亨寧指出，僅僅在美國，目前就有360萬中學生使用電子煙，占美國中學生的五分之一。

彭博慈善組織是彭博創(chuàng)始人、前紐約市長邁克爾·布隆伯格創(chuàng)立的慈善組織。

西方幾大煙草集團都宣稱自己在逐漸告別傳統(tǒng)卷煙。

菲莫國際目前正在銷售一種名為IQOS的裝置，這種裝置加熱、但不燃燒磨成粉末的煙草，以制造一種含有尼古丁的噴霧，類似電子煙所制造的噴霧。電子煙則是通過加熱含有各種味道的尼古丁液體而制造噴霧的。菲莫國際從2020年開始，也在幾個市場銷售更為傳統(tǒng)的電子煙。

全球第四大煙草集團、也是英國公司的帝國煙草公司，一直在銷售Blu牌電子煙。

英美煙草集團則表示，該集團把與醫(yī)用***相關(guān)的產(chǎn)品，視為今后它逐漸告別傳統(tǒng)卷煙的未來增長戰(zhàn)略的組成部分。

2021年3月，英美煙草集團收購了加拿大醫(yī)用***制造商Organigram的部分股份。它還簽署了研究一系列新的成年人***產(chǎn)品的協(xié)議，在最初階段，它一直在集中精力研究***二酚，目前正在曼徹斯特試驗一種***二酚電子煙產(chǎn)品。

6月底，鮑爾斯曾表示，英美煙草集團的“新類別產(chǎn)品”已在53個國家/地區(qū)的74個市場上銷售，Vuse系列在主要市場中的份額都在增加，在電子霧化領(lǐng)域接近全球領(lǐng)先地位，在美國、加拿大、英國、法國、德國五大市場共占到了31.4%的份額，份額較去年增長5.9%。

此外，英美煙草集團還在中國布局完成了最新一代封閉式電子霧化產(chǎn)品的全自動化生產(chǎn)線，其新生產(chǎn)線的產(chǎn)能已超過行業(yè)現(xiàn)有主流水平一倍多。

據(jù)悉，英美煙草集團的最新一代自動化生產(chǎn)線背后的推手，是全球最大的電子霧化設備制造商、中國企業(yè)思摩爾國際。

不過，盡管這幾大煙草集團都口口聲聲宣稱自己將逐漸告別傳統(tǒng)卷煙，它們的傳統(tǒng)香煙銷售量卻仍然有所增長。

英美煙草集團如今表示，在一些發(fā)展中國家結(jié)束新冠疫情封鎖之后，它的香煙銷售量在這些國家有所恢復。這些國家在疫情封鎖期間曾經(jīng)禁止銷售香煙。

該集團說，今年上半年，諸如登喜路、健牌、好彩、樂富門等品牌的香煙在巴西、土耳其、巴基斯坦、南非等國的銷售量都有所上升。

英美煙草集團今年上半年的財報顯示，該集團的營業(yè)收入增加了8.1%，達到121.8億英鎊，諸如Vuse、Velo和glo等品牌的電子煙產(chǎn)品在其英國營業(yè)收入中的占比超過了三分之一；與2020年同期相比，2021年上半年傳統(tǒng)卷煙的總銷量也增長了1.8%。

不知道是不是一種對外公關(guān)姿態(tài)，一直以生產(chǎn)萬寶路香煙著稱的菲莫國際，如今突然呼吁禁止傳統(tǒng)卷煙。

菲莫國際董事長安德烈·卡蘭佐普洛斯（AndréCalantzopoulos）日前呼吁***禁止傳統(tǒng)的卷煙，作為迫使吸煙者戒煙的“胡蘿卜加大棒”手段的一部分。

但杰克·鮑爾斯反對禁止傳統(tǒng)卷煙的做法，認為這種禁煙的做法難以奏效，只會迫使產(chǎn)生傳統(tǒng)卷煙的企業(yè)轉(zhuǎn)入地下。

鮑爾斯舉了南非的例子。南非曾經(jīng)在去年疫情封鎖期間采取了禁煙措施。鮑爾斯說：“吸煙在南非變成非法，但卷煙的消費量卻一點兒都沒有減少。”

鮑爾斯說，為了鼓勵吸煙者戒煙，英美煙草集團將會在10億盒香煙包裝紙上寫上新的廣告詞：宣傳電子煙和其他“非燃產(chǎn)品”的好處。

以電子“吐霧”來根治卷煙“噴云”？英美煙草的這個建議，似乎比菲莫國際的禁煙呼吁更為可笑。

一位中國“老煙民”大概是看出了其中的荒唐，他在網(wǎng)上如此寫道：“作為一名曾經(jīng)20年的老煙民，無論真煙還是電子煙，都一樣有危害，傷害的程度沒有任何區(qū)別。但是真煙起碼會有各種危害身體健康的忠告說明，而電子煙竟然被包裝成健康和時尚？如果電子煙在線下默默銷售，有健康忠告說明還能接受，但是被打上潮流和健康的標簽，就是侮辱人的智商，虛偽和***。”

（作者曾在英國多家知名媒體擔任資深記者、編輯。作者微信公眾號：魏城看天下）